Ida Kagonovich


ไอด้า คากาโนวิช (Ида Каганович)
ผู้สร้างยกทรง (brassiers) 

ไอด้า เกิดเมื่อวันที่ 9 มกราคม 1886  ในมินส์ก (Minsk, Belarus) สหภาพโซเวียต ตอนอายุ 18 ปี ครอบครัวของเธออพยพไปอยู่ที่สหรัฐ ฯ ไอด้า ใช้ชื่อกลางแบบอเมริกัน ว่า โคเฮน (Cohen) 
1907 แต่งงานกับวิลเลี่ยม โรเซนธาล (William Rosenthal) ... 
1921 ไอด้าและวิลเลี่ยม ร่วมกับ อีนิด บิสเซ็ต (Enid Bisset) เปิดห้องเสื้อของตัวเองขึ้นมาในนิวยอร์ค ชื่อ Enid Frocks บนถนนตะวันตกที่ 57 (West 57th St.) ช่วงปี 20s เป็นยุคที่ผู้หญิงนิยมการแต่งตัวด้วยแฟชั่นแบบ Flapper Style ที่คล้ายกับชุดนักบิน และใส่เสื้อกล้ามสำหรับผู้หญิงที่เรียก boyish forms ซึ่งมักจะทำให้หน้าอกของผู้หญิงดูเรียบๆ แบนๆ  ซึ่งบิสเซ้ต ไม่ชอบแฟชั้นนี้ และเธอได้คิดที่จะเปลี่ยนเสื้อกล้ามแบบ boyish forms นี้เสียใหม่ให้มีส่วนของหน้าอกผู้หญิง พวกเขาจึงได้ทำบราเซียร์ ขึ้นมาโดยใช้แก้ว (cup) เป็นแบบในการวัดขนาด จากนั้นยึดสองชิ้นเข้าด้วยกันด้วยยางยึด และนำไปวิลเลี่ยม ซึ่งเป็นช่างเสื้อตัดออกมา ไอด้า เรียกชั้นในนี้ว่า Maiden Form Brassieres
ในตอนแรกพวกเขาขายบราเซียร์ไปพร้อมกับชุดเสื้อผ้า แต่ต่อมาลูกค้าได้เรียกร้องให้พวกเขาแยกขายเฉพาะบราเซียร์ 
1925 โรงงานแห่งแรกของไมเด้นฟอร์ม เปิดขึ้นที่นิวเจอร์ซีย์ (Bayonne, New Jersey)  เพื่อใช้ผลิตบราเซียร์ โดยเฉพาะ ช่วงเวลานี้บิสเซ็ตเกษียณตัวเองจากธุรกิจ  ไอด้ารับผิดชอบงานด้านการตลาดและการเงิน ส่วนวิลเลี่ยมทำหน้าที่ด้านการออกแบบและผลิต วิลเลี่ยมได้รับเครดิตว่าเป็นผู้พัฒนา การวัดขนาดยกทรงด้วย "คัพ"
1929 พวกเขาปิดร้านตัดเสือผ้าของตัวเอง แล้วเปลี่ยนชื่อ บริษัท Enid Manufacturing  ไปเป็นบริษัท  Maiden Form Brassiere ธุรกิจของเมเด้นฟอร์ม เจริญเติบโตอย่างรุ่งเรืองมาก แม้ว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในยุค 30s ก็ไม่ได้ทำให้ยอดขายตกลง 
1938 เบียทริค โรเซนธาล (Beatrice Rosenthal Coleman) ลูกสาวของอีด้า เข้ามาช่วยธุรกิจของครอบครัว
1940s  ธุรกิจเผชิญกับปัญหาครั้งแรกในช่วงปี 40s เมื่อสหรัฐฯ เข้าสู่สงครามโลก ครั้งที่ 2 และวัตถุดิบโดยเฉพาะไนล่อนขาดแคลน พวกเขาปรับการผลิตให้ผลิตชุดชั้นในสำหรับทหารหญิง และยังเย็บร่มชูชีพ แต่เมื่อสงครามสิ้นสุดแล้ว บริษัทก็กลับมาเติบโตอีกครั้ง
1958 วิลเลี่ยมเสียชีวิต ไอด้าเข้ามารับหน้าที่ประธานของบริษัท ซึ่งภายหลังเมเดนฟอร์มได้แนะนำ บราฯ รุ่น Chansonette ซึ่งกลายเป็นสินค้ารุ่นขายทดีที่สุดของบริษัท
1959 ไอด้า มอบตำแหน่งประธานบริษัทให้กับโจเซฟ โคลแมน (Joseph Coleman) สามีของเบียทริค ส่วนตัวเธอไปรับตำแหน่งซีอีโอ 
1960 บริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Maidenform Inc. (www.maidenform.com)
1966 ไอด้าเริ่มมีอาการป่วยด้วยโรคเส้นเลือดในสอมง
1973 29 มีนาคม ไอด้า เสียชีวิตด้วยโรคนิวโมเนีย (pnemonia) ขณะอายุ 87 ปี


* ยกทรง ถูกประดิษฐ์ครั้งแรก โดยช่างชาวฝรั่งเศส ราวปี 1889
* Mary Phelps Jacob ได้รับเครดิตว่าเป็นผู้ออกแบบยกทรงสมัยใหม่ 1914 แต่ว่าแบบของเธอเป็นแบบคล้ายผ้าพันรอบหน้าอก ไม่ได้เน้นให้เข้ากับรูปทรงของหน้าอก 

Popular posts from this blog

Anna Pavlova

B. F. Skinner

Kurt Lewin