Sometimes people hold a core belief that is very strong. When they are presented with evidence that works against that belief, the new evidence cannot be accepted. It would create a feeling that is extremely uncomfortable, called cognitive dissonance. And because it is so important to protect the core belief, they will rationalize, ignore and even deny anything that doesn’t fit in with the core belief.
บางครั้งมนุษย์เราจะยึดมั่นกับความเชื่อหนึ่งอย่างที่สุด และเมื่อพวกเขาได้พบกับหลักฐานที่แสดงว่าความเชื่อนั้นผิด พวกเขาจะปฏิเสธหลักฐานนั้น เพราะว่ามันเกิดความรู้สึกที่ขัดแย้งภายในอย่างรุนแรง, ความรู้สึกนั้นเรียกว่า  Cognitive Dissonance  และเพราะว่ามันมีความจำเป็นที่จะต้องปกป้องความเชื่อ พวกเขาก็จะสร้างข้ออ้าง, เพิกเฉย, หรือแม้กระทั้งปฏิเสธดื้อๆ กับอะไรก็ตามที่ไม่สอดคล้องกับความเชื่อตัวเอง