Tag: RTB

Real Time Bidding (RTB)  เป็นเทคโนโลยีการโฆษณาแบบออนไลน์ที่กำลังมาแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดของการวางโฆษณาแบบเดิมอย่าง CPM ซึ่งแม้แต่กูเกิ้ลเอง ก็มีข่าวเมื่อเดือนกรกฏาคมว่าลงทุนซื้อกิจการที่มีเทคโนโลยี RTB มูลค่า 70 ล้านเหรียญ แต่ว่า Adsense เองยังไม่ได้ทำเทคโนโลยีนี้มาใช้ RTB เริ่มมีใช้กันตั้งแต่ปี 2009 และเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ จากทั้งผู้ที่ต้องการขายโฆษณา (Publisher) และผู้ต้องการซื้อโฆษณา (Advertiser) รวมถึงเอเยนซี่ที่เป็นตัวแทนต่างๆอะไรคือ Real Time Bidding (RTB)Demand Side Technologies คือ หัวใจของ RTB , ลองคิดดูถึงโฆษณาที่เราพบจากการเปิดหน้าเว็บเพจขึ้นมา โฆษณาที่ถูกแสดงโดยรูปแบบที่เป็น none-RTB เช่น CPM อย่างกูเกิ้ล Adsense จะถูกแสดงขึ้นมาโดยสัมพันธ์กับเนื้อหาของหน้าเว็บไซด์นั้น หรือกรณีที่คุณ sing-in กับ gmail หรือว่าใช้คอมพิวเตอร์เดิมบ่อยๆ Adsense ก็จะแสดงโฆษณาที่มีความสัมพันธ์กับความสนใจของคุณจากข้อมูลที่คุณเคยค้นหาที่กูเกิ้ลเก็บไว้ ว่าในมุมของผู้ซื้อโฆษณา ความพยายามในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคอย่างผู้ใช้อินเตอร์เน็ต และทำให้ผู้ใช้เว็บไซด์คลิ๊กที่ลิงค์โฆษณา และซื้อสินค้าที่โฆษณาคือหัวใจหลักของของการโฆษณาอยู่แล้วความต้องการ (Demand side) ผู้ซื้อโฆษณา ไม่ได้ต้องการให้โฆษณาปรากฏที่ไหนก็ได้ เพราะนั้นอาจทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าเสื่อมลง…